美的借“清润星”新品加速空调3C融合

CNET中国·PChome.net 类型:转载作者: 新浪责编:swj 时间:2006-09-09

冷年变奏

冷年变奏空调行业的07“第一波暖流”

　　整个2006冷年已经结束了，全行业在原材料价格上涨、传统市场容量饱和，以及不利的天气条件影响下，中国空调行业整体出现了“负增长”，业界惊呼“空调行业寒冬来临！”。对于06年业绩，美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰说，美的空调国内市场销售量比去年增长了20%，达到了500万台，出口增长了30%，内外部总销量超过1080万台。2006年半年报显示，在空调行业整体不景气的背景下，美的主营业务利润率为17.185%、销售净利率为2.605%，为上市空调企业中赢利能力最强的企业，远高于其他空调同行。同时整个财务结构体现非常健康稳健，预付账款占收入比重才3.47%，库存、负债等指标也在一个相当低的区间之内。中报的出台让业界纷纷评价美的已经进入了“健康稳定增长的快行道”！

　　美的陆剑峰表示：“我们清醒地认识到，2006冷年美的空调‘逆市飘红'成绩的取得有赖于美的去年底以来实施的‘经营转型，管理提升'变革运动。在此变革实施后，公司提高了技术和产品在企业经营中的地位，并全力改善了公司产品的销售结构，实现了中高端机型比例的显著提高，大大提高了企业的赢利能力。”

　　可以说，创新和消费者导向是美的能够在06冷年“逆势上扬”的制胜法宝，作为行业领导品牌，美的空调一直致力于为消费者提供最需要和最适合的产品和服务。从“主打节能健康”的“冷静星系列”到“力争为消费者提供高品质体验”的“天钻星系列”，都是对消费者需求精确把握的体现；而“六年保修”“深度清洗”等升级贴心服务，更是从深层次大大提升了消费者利益。消费者导向、积极创新让美的在同行的表现分外亮眼，在销售旺季的五一期间，在以华北片区为例，与去年同期相比就增长29%之多，遥遥领先于同行。

　　以空调行业的传统来看，新旧冷年交替阶段一般不是空调新品上市期，然而美的选择此时将其非常重视的07冷年旗舰产品推出，这似乎预示着空调行业的传统节奏即将被打破，美的在新年度将会抢先发力，以逼人的姿态率先掀起新年度产品大战的序幕。在美的热烈召唤的空调“3C化”时代即将到来之际，美的“清润星”这个重磅级产品的推出，势必将成为中国空调业06寒冬过去之后，07冷年的“第一波暖流”。